Uma pesquisa realizada pela BBC, emissora pública britânica, analisou os motivos que fazem as camisas dos clubes da Premier League estarem entre as mais caras do futebol mundial. O estudo aponta que metade dos times da liga inglesa cobra 85 libras por uma camisa básica na versão masculina, valor equivalente a cerca de R$ 625. Nos outros dez clubes, os preços partem de 60 libras, aproximadamente R$ 440.
O levantamento também mostra que o preço médio de um uniforme adulto da Premier League aumentou 50,7% nos últimos dez anos. No caso das camisas infantis, a alta foi de 46,8% no mesmo período, evidenciando um encarecimento generalizado dos produtos oficiais.
Como o preço de uma camisa é dividido
De acordo com o analista de marketing esportivo Peter Rohlmann, o valor de 85 libras pode ser detalhado da seguinte forma:
- Tecido, costura e envio: £ 8,50 (cerca de R$ 62)
- Marketing, licenciamento e distribuição: £ 9,50 (cerca de R$ 70)
- VAT (Imposto sobre o Valor Agregado): £ 13,60 (cerca de R$ 100)
- Parte do fabricante (como Adidas ou Nike): £ 16,25 (cerca de R$ 120)
- Varejista, geralmente lojas oficiais dos clubes: £ 37,45 (cerca de R$ 276)
Segundo Rohlmann, a maior fatia do valor final fica com o varejo, que depende diretamente do desempenho esportivo do time para vender os produtos.
O que dizem os fabricantes de material esportivo
Os fabricantes defendem que o desenvolvimento das camisas envolve pesquisa, tecnologia e diversas etapas de produção. Para Rob Warner, designer que já trabalhou com marcas como Puma e Umbro, o nível de tecnologia aplicado varia conforme a marca e o projeto.
Warner destaca ainda que boa parte da margem de lucro é definida pelos vendedores, que assumem riscos elevados. Ele cita como exemplo a produção em massa de camisas da seleção inglesa: se o time tem um desempenho ruim em competições importantes, o estoque pode perder valor rapidamente.
Sobre os aumentos recentes, o designer afirma que houve evolução significativa na qualidade dos escudos, logos e acabamentos. Além disso, os fabricantes precisam compensar os altos valores pagos em contratos com clubes de elite, o que também impacta o preço final ao consumidor.
Fornecedores analisados pela BBC
No total, a BBC tentou contato com nove fornecedores de material esportivo que atuam na Premier League: Adidas, Castore, Joma, Hummel, Macron, Nike, Puma, SUDU e Umbro. A análise reforça que o alto custo das camisas não está ligado apenas à produção, mas a toda a cadeia comercial e ao modelo de negócios do futebol inglês.
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