A Chevrolet apresentou um projeto inusitado e socialmente engajado: o Tracker Caramelo, modelo único desenvolvido em parceria com a Netflix. A cor do veículo foi criada a partir da análise de 22.918 fotos de cães caramelo enviadas por tutores via WhatsApp. O algoritmo reuniu as imagens para identificar o “tom mais caramelo do Brasil”.
O exemplar será leiloado, e toda a renda arrecadada será destinada ao Instituto Caramelo, organização voltada ao resgate e à adoção responsável de animais.
Parceria entre Chevrolet e Netflix une tecnologia, afeto e causa social
O projeto faz parte da divulgação do filme Caramelo, produção original da Netflix estrelada por Rafael Vitti. A campanha ultrapassa o formato tradicional de publicidade, transformando-se em uma experiência interativa que envolve a comunidade de tutores, promove uma causa social e conecta a marca a uma narrativa emocional.
Além da criação colaborativa da cor, a ação incluiu uma landing page que exibe as fotos enviadas pelos participantes, explica a metodologia do projeto e direciona o público para o leilão beneficente.
Estratégia de engajamento e continuidade de narrativa
A iniciativa também reforça a presença do cachorro caramelo no universo publicitário da Chevrolet. O personagem já havia aparecido em campanhas anteriores, como na do Novo Tracker, em que a marca destacou o sistema OnStar e os recursos de segurança para motoristas e animais de estimação.
Agora, a montadora amplia esse vínculo emocional ao criar um produto físico que materializa a mensagem do filme e reforça valores como empatia, cuidado e responsabilidade social.
Leilão e apoio à adoção de animais
O leilão do Tracker Caramelo será acompanhado de uma campanha de adoção organizada pela Netflix e pelo Instituto Caramelo, com apoio logístico da Chevrolet. Entre as ações previstas, está o traslado de cães com necessidades especiais até seus novos lares, dentro das áreas atendidas pela montadora.
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