A Oxford University Press escolheu “isca de raiva” como a expressão do ano, destacando o avanço de estratégias digitais criadas para provocar indignação e estimular engajamento nas redes sociais. Segundo a editora responsável pelo Oxford English Dictionary, o uso do termo triplicou nos últimos 12 meses, refletindo mudanças na dinâmica do ambiente online.
A chamada “isca de raiva” descreve conteúdos publicados deliberadamente para despertar irritação, frustração ou choque. O objetivo é ampliar o tráfego de sites ou perfis ao explorar reações emocionais intensas do público, em um mecanismo semelhante ao do clickbait, porém focado especificamente na indignação.
O que é “isca de raiva”
De acordo com a Oxford University Press, a expressão refere-se a postagens que apresentam elementos provocativos ou ofensivos para gerar forte repercussão. Essas publicações ganharam espaço em meio a algoritmos que favorecem conteúdos capazes de gerar engajamento rápido, mesmo que esse engajamento seja motivado por emoções negativas.
Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, afirma que o crescimento do termo evidencia maior atenção do público às táticas de manipulação digital. Para ele, há uma mudança clara: antes, o objetivo era atrair cliques pela curiosidade; agora, prevalece o estímulo às reações emocionais.
Como o termo se tornou destaque em 2025
A escolha anual da Oxford reúne expressões que sintetizam os estados de espírito e os debates predominantes no período. Em 2025, “isca de raiva” superou dois outros finalistas:
- Aura farming (cultivo de aura)
Estratégia usada para construir uma persona atraente ou carismática, transmitindo confiança ou mistério por meio de comportamentos calculados. - Biohack
Práticas voltadas a melhorar desempenho físico ou mental por meio de mudanças alimentares, exercícios, suplementos ou dispositivos tecnológicos.
As expressões finalistas passaram ainda por votação pública, que ajudou a orientar a decisão dos especialistas em linguagem.
O que revela a escolha do termo
O termo vencedor dialoga com preocupações já observadas nos anos anteriores. Em 2024, a palavra escolhida foi brain rot, expressão que descreve o desgaste mental provocado pelo consumo contínuo e automático de conteúdos, especialmente no Instagram e TikTok.
Para Grathwohl, os dois conceitos formam um ciclo: a indignação gera engajamento, os algoritmos amplificam esse comportamento e a exposição constante leva ao esgotamento mental. Esse movimento, segundo o executivo, representa um debate crescente sobre a experiência humana em um mundo dominado pela tecnologia.
Outras escolhas de 2025
Outros dicionários também divulgaram seus termos do ano.
O Cambridge Dictionary selecionou “parassocial”, que define relações imaginadas por fãs com figuras públicas.
Já o Collins Dictionary optou por “vibe coding”, prática que consiste em desenvolver aplicativos descrevendo a ideia a uma inteligência artificial em vez de escrever o código manualmente.
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